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刚入行那会，单位让我线下做设计之余，更新官网的小版块，一开始觉得这是领导给的“打杂活”，直到某次赶一个VI项目改到凌晨两点，对着满屏的色值表掉眼泪，才突然把这活当成了宣泄口——把淤积在心里的拧巴，慢慢揉成能落地的东西。
记得第一次碰VI，是给一个本地的小店做全套视觉，那时候满脑子都是“要出人头地”，选了最跳的荧光色，做了一堆花里胡哨的辅助图形，结果客户（泛称）拿着方案翻了三页，只说“这像超市的促销海报，跟我这店不搭”。那时候的焦虑像涨潮，改了八遍还是被打回来，每天盯着屏幕的眼睛发涩，连吃饭都在想“是不是我根本不适合做设计”，甚至偷偷搜过“平面设计师转行能干嘛”。
后来还是跟着本地的老匠人讨了点巧——做VI不是炫技，是“把看不见的感觉，变成摸得到的东西”。那次我把主色换成了寒露刚过本地路上落的那种浅棕，辅助图形不用花里胡哨的，就用店里卖的小物件的轮廓，比如糖块的边、杯子的把手，最后客户拿着打印好的小样，说“看着就像我们巷子里开了十年的店”，那时候攥着鼠标的手终于松了口气，原来VI的核心不是“我觉得好”，是“让用的人觉得舒服”。
AI出来那会，我也慌过，怕自己那点“抠细节”的本事被取代。后来试着用AI找灵感，输入“本地小店VI辅助图形”，出来的方案全是千篇一律的几何图案，没有一点烟火气。我突然明白，设计师的价值从来不是做方案，是把自己的“执念”加进去——比如把寒露飘的桂花瓣线条加进辅助图形，把店门口老砖的纹理做成名片的压纹，哪怕只是微调字间距一百次，就为了在小牌子上看着更顺。
现在再碰VI，我不再想着要“一鸣惊人”，就想把手里的每一个小细节做好：更新官网的VI相关内容，就把每个小图标都抠到符合色值；做客户的VI，就去他的店里待一下午，摸一摸他用的纸，闻一闻他店里的味道，把这些看不见的东西，变成能落地的规范。哪怕只是一个不起眼的小应用，也要攒着劲儿做好——毕竟，平凡人攒的底气，从来都是从把小事做透开始的。