.jpg)
今天蹲在工位上敲网站更新的内容，其实是把平时淤积在脑子里的品牌设计碎碎念掏出来——没什么高大上的方法论，都是改稿改到凌晨、盯着屏幕发呆攒出来的。
之前有个项目，客户要“有记忆点的高级感”，改了七版都被打回，不是说“不够潮”就是“太随意”，最后是下楼买水时，盯着巷口卖了十几年的老竹编筐看了半分钟，把筐的经纬纹路转成了品牌辅助图形，回去改完，客户当天就签了确认单。那时候才懂，“记忆点”不是堆网红元素，是找品牌里藏的“烟火气”——本地人才懂的那种东西。
也有栽跟头的时候，去年跟风用AI出方案，让AI生成一套全案，结果出来的图全是通用模板，把客户的行业属性搞成了四不像，甲方直接回了一句“你这图和网上搜的没区别”。那时候真的患得患失，盯着AI生成的满屏素材，既怕自己跟不上时代，又怕把饭碗丢了——说白了就是急功近利，忘了品牌设计的核心是“懂人”，不是“凑图”。
后来慢慢磨，才明白AI是个“笨实习生”，它能帮你找素材、出排版，但它不会蹲在巷口剥栗子、不会摸过客户爷爷传下来的老工具、不会在改稿到凌晨时突然想通“高级感就是不装”。现在做项目，我会让AI出100个辅助图形，然后自己挑出3个最带“生活感”的，再细化，把自己攒的那些碎碎的记忆加进去——比如今天寒露刚过，巷口糖炒栗子摊的烟飘到工位，我就把栗子壳的纹理加到新的方案里，甲方说“这图有温度”，其实就是我剥栗子时的那点小想法。
经验之谈也就一句：别为了讨好甲方改到没了自己的判断，也别硬凹“小众”装高深，品牌设计是给人用的，不是给自己看的；AI时代也别想着对抗，把它当工具，它帮你省时间，你留着自己的“人味”就行。